cis系统案例,打造企业品牌形象的典范

CIS系统案例：打造企业品牌形象的典范

随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象的重要性愈发凸显。CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）作为一种系统化的品牌管理工具，已成为众多企业塑造品牌形象、提升品牌价值的重要手段。本文将通过对一个CIS系统案例的深入剖析，探讨CIS系统在品牌建设中的应用与价值。

一、案例背景

某知名家电企业，成立于上世纪80年代，经过多年的发展，已成为国内家电行业的领军企业。然而，随着市场竞争的加剧，企业品牌形象逐渐显得陈旧，无法满足消费者对品牌的新期待。为了提升品牌形象，企业决定引入CIS系统，进行全面的品牌升级。

二、CIS系统设计

1. 理念识别系统（MIS）

企业首先对自身的发展历程、企业文化、经营理念等进行梳理，提炼出“创新、品质、服务”的核心价值观。在此基础上，设计了一套符合企业特点的理念识别系统，包括企业使命、愿景、核心价值观等。

2. 行为识别系统（BIS）

企业针对内部管理、市场营销、客户服务等方面，制定了明确的行为规范，确保员工在日常工作中的行为与品牌形象相符。同时，企业还积极参与社会公益活动，提升品牌的社会责任感。

3. 视觉识别系统（VIS）

企业对品牌标志、标准字、标准色等进行重新设计，使其更具现代感和辨识度。同时，企业还设计了统一的视觉元素，如宣传册、广告、产品包装等，确保品牌形象的一致性。

三、CIS系统实施

1. 内部培训

企业对全体员工进行CIS系统培训，使员工充分了解品牌形象的重要性，以及自身在品牌建设中的角色和责任。

2. 媒体宣传

企业通过电视、报纸、网络等媒体，对CIS系统进行广泛宣传，提升品牌知名度和美誉度。

3. 产品升级

企业对产品进行升级，使其在品质、性能、外观等方面与品牌形象相符。

四、CIS系统效果

1. 品牌形象提升

通过CIS系统的实施，企业品牌形象得到了显著提升，消费者对品牌的认知度和好感度明显提高。

2. 市场竞争力增强

品牌形象的提升，使企业在市场竞争中更具优势，市场份额不断扩大。

3. 企业效益提升

品牌价值的提升，带动了企业经济效益的增长，为企业可持续发展奠定了坚实基础。

CIS系统作为一种系统化的品牌管理工具，在塑造企业品牌形象、提升品牌价值方面具有重要作用。通过以上案例，我们可以看到，CIS系统的成功实施，离不开企业对自身特点的深入挖掘、对品牌形象的精准定位，以及全体员工的共同努力。在激烈的市场竞争中，企业应充分认识CIS系统的重要性，将其作为品牌建设的重要手段，以实现可持续发展。